Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбирать блогеров только по подписчикам

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбирать блогеров только по подписчикам

Сначала смотри не на охват, а на совпадение аудитории и продукта. Блогер может быть «большим», но его подписчики пришли за развлечением, а не за покупкой. В результате получаешь лайки, но не заявки.

Проверяй три вещи:
— комменты: живые вопросы лучше односложных реакций;
— формат контента: умеет ли автор нативно встроить рекламу;
— реакцию на прошлые интеграции: не выглядит ли профиль как витрина.

Отдельно смотри на вовлечение в теме, а не в целом по аккаунту. У автора может быть сильный личный бренд, но слабая отдача по конкретной категории: косметика, еда, сервисы, обучение. Здесь решает не размер площадки, а доверие к рекомендации.

И ещё: нормальный бриф важнее длинного ТЗ. Дай одну цель, одно ключевое сообщение и один CTA. Если просить блогера «сказать всё и сразу», реклама превращается в кашу.

Лучший инфлюенсер — не самый медийный, а тот, чья аудитория уже готова услышать твой оффер.