Трекинг ломается не там, где кликают, а там, где теряются события

Трекинг ломается не там, где кликают, а там, где теряются события

Если в аналитике «прыгают» цифры, сначала проверь базу: — один ли источник данных у всех отчётов; — не задвоены ли пиксель, серверный постбек и UTM; — одинаково ли считаются клики, лиды и подтверждения. Часто расхождение рождается не в трафике, а в разных правилах подсчёта.

Дальше смотри на разметку ссылок. Без единого шаблона UTM один и тот же креатив может попасть в несколько кампаний, а ручные правки в ссылке превращают нормальную связку в «мусорный» канал. Для команды полезно держать один стандарт: источник, площадка, кампания, креатив, связка.

Третий слой — воронка. Если трекер видит переходы, но не видит заявки, проблема может быть в форме, редиректе, таймауте, блокировке скрипта или ошибке на лендинге. Сравни не только итог, но и шаги между ними: клик → визит → событие → лид. Так проще найти, где именно обрывается путь.

Ещё одна типовая ошибка — доверять одному отчёту. Сверяй трекер, рекламный кабинет и CRM хотя бы по ключевым событиям. Когда данные расходятся, ориентируйся на логику цепочки, а не на самый красивый график: чистая разметка и понятные правила атрибуции экономят больше денег, чем любой «умный» отчёт.