А/Б тест ломается не в крео, а в методике — 6 ошибок, которые искажают выводы

А/Б тест ломается не в крео, а в методике — 6 ошибок, которые искажают выводы

1) Тестируют сразу всё: заголовок, визуал, оффер и кнопку. В итоге непонятно, что именно сработало. Меняй один элемент за раз.

2) Льют на слишком маленький объём. При слабой выборке «победитель» часто выигрывает случайно. Сначала добирают достаточное количество показов и конверсий, потом делают вывод.

3) Сравнивают тесты с разным трафиком. Если одна версия попала на тёплую аудиторию, а другая — на холодную, результат уже не про креатив, а про сегмент.

4) Останавливают тест по первому всплеску. Нужен одинаковый период наблюдения и одинаковые условия открутки. Иначе легко принять шум за закономерность.

Ещё одна частая ошибка — искать «лучшую» версию без заранее выбранной метрики. Сначала решите, что важнее: CTR, CR, CPA или доход с трафика. И только потом сравнивайте варианты. Вывод простой: хороший A/B тест — это не про удачу, а про дисциплину, изоляцию переменных и одинаковые условия для обоих вариантов.