Push-трафик без слива: чек-лист настройки кампании от сегмента до повторного теста

Push-трафик без слива: чек-лист настройки кампании от сегмента до повторного теста

Push работает лучше, когда сообщение попадает в правильный момент и сегмент. Перед запуском разделите аудиторию по GEO, ОС, браузеру, типу площадки и времени активности. Не смешивайте в одной группе новых пользователей, возвраты на сайт и тех, кто не завершил действие.

Проверьте креатив:
— заголовок понятен без открытия уведомления;
— иконка поддерживает смысл оффера;
— текст пуша совпадает с содержанием преленда;
— ссылка размечена для анализа.
Заранее задайте ограничение частоты показов: избыток уведомлений снижает кликабельность и качество трафика.

Тестируйте варианты по одной переменной: меняйте заголовок, изображение или призыв к действию, но не всё сразу. Так проще определить причину результата. Для каждого сегмента используйте отдельную посадочную страницу, если мотивация пользователей различается.

Оценивайте не только CTR. Смотрите конверсию после клика, стоимость целевого действия, отказы и доход по сегменту. Много кликов при слабой конверсии обычно указывает на несоответствие обещания посадочной странице, медленную загрузку или слишком широкую аудиторию.

Фиксируйте результаты и выводы после каждого теста. Рабочие связки масштабируйте постепенно, сохраняя контроль качества и расходов.