SGTM — потенциальный killer cookies: когда server-side правда помогает, а не просто греет эго

SGTM — потенциальный killer cookies: когда server-side правда помогает, а не просто греет эго

SGTM любят продавать как «магический мост» между сайтом, аналитикой и рекламными пикселями. На деле он полезен только если у тебя уже есть порядок в данных: нормальные event names, одинаковые параметры, понятная схема consent и одна логика для web/app, а не зоопарк из костылей.

Проверяй перед запуском:
— не дублируются ли события между client-side и server-side;
— совпадают ли идентификаторы и источники событий;
— не режет ли consent всю цепочку до пустоты;
— есть ли fallback, если часть сигналов не доехала.

SGTM не чинит плохую атрибуцию, он лишь переносит точку контроля. Если у тебя мусор на входе, на выходе будет просто красиво упакованный мусор — с логами, контейнером и ощущением, что adtech наконец-то стал взрослым.

Смотри на SGTM как на инфраструктуру privacy и cookieless, а не как на кнопку «улучшить attribution». Сначала аудит событий, потом дедупликация, потом контроль качества, и только потом уже можно делать вид, что это релиз года. Может, конечно, ни хуя не взлетит, если построить поверх хаоса.