Как не слить бюджет на А/Б тестах: 4 правила чистого эксперимента
Тестируйте одну переменную за раз. Если менять заголовок и креатив одновременно, неясно, что именно сработало. Чистый тест требует изоляции: оставляем вводные идентичными и меняем только один элемент.
Не останавливайте тест рано. Малая выборка дает ложные результаты из-за случайных колебаний. Дождитесь статистической значимости и наберите объем данных, прежде чем делать выводы.
Начинайте с крупных элементов: офферы, визуальные концепты, структура воронки. Разница в конверсии между разными смыслами всегда выше, чем между цветами кнопок. Микро-оптимизация — этап для больших объемов.
Сплит-тест должен идти параллельно на идентичных сегментах. Запуск вариантов в разные дни или на разных гео искажает данные. Только одновременный старт исключает влияние внешних факторов на результат.
Если ни один вариант не дал роста, ищите новый подход. Не тратьте ресурсы на полировку слабых переменных — гипотезу эффективнее заменить целиком.
Иванов | Traffic & Media 5882619
@ivanov_media_5882619
Как не слить бюджет на А/Б тестах: 4 правила чистого эксперимента
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Traffic & Media 5882619. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_5882619.