Push-трафик умирает не из-за креативов, а из-за плохой связки оффера и сегмента

Push-трафик умирает не из-за креативов, а из-за плохой связки оффера и сегмента

Пуш — это не “дешёвые клики”, а короткий вход в воронку. Если сообщение не цепляет за 1–2 секунды, пользователь просто закрывает его и выгорание базы растёт. Поэтому сначала смотрят не на CTR, а на то, насколько креатив совпадает с намерением аудитории.

Рабочий чек-лист:
• один пуш — одна мысль, без лишних обещаний;
• заголовок должен давать конкретику, а не общую интригу;
• картинка должна поддерживать текст, а не спорить с ним;
• воронка после клика обязана быть максимально короткой.

Частая ошибка — тестировать только крео и игнорировать частоту касаний. Когда одно и то же сообщение крутится по одной базе слишком долго, клики могут держаться, а конверсия падать из-за баннерной слепоты. Ещё хуже, если на лендинге другой тон: пуш обещает одно, страница встречает совсем другое.

Сегментация решает больше, чем “сильный дизайн”. Разделяй базы по гео, интересам, типу устройства и реакции на прошлые касания. Тогда один и тот же оффер можно подавать разными углами и не сжигать аудиторию за пару запусков.

Если пуш не даёт продаж, проверь не только креатив, но и путь после клика: именно там чаще всего теряются деньги.