Push-трафик ломается не на крео, а на трёх мелочах в запуске

Push-трафик ломается не на крео, а на трёх мелочах в запуске

Push — это не про «залил и ждёшь». Здесь быстро сливаются те, кто:
— ведёт пуш на слишком широкий оффер без сегментации;
— ставит один и тот же креатив на все источники;
— не проверяет связку: заголовок, иконка, лендинг, первый экран.

Сильнее всего проседает CTR, когда крео обещает одно, а посадочная продолжает уже другую мысль. Пользователь кликает на понятный триггер, а попадает в общий текст без конкретики — и дальше уходит без действия. Поэтому тестировать нужно не только картинку и заголовок, но и совпадение смысла между всеми звеньями цепочки.

Ещё одна типовая ошибка — не делить аудиторию по намерению. Для push важны хотя бы базовые группы: холодная, прогретая, возвращаемая. У каждой свой угол подачи, свой уровень агрессии и свой допуск к частоте показов. Если всё смешать, часть трафика выгорит слишком быстро, а часть не откроется вообще.

И не забывайте про частоту: одно и то же сообщение, которое повторяется без паузы, быстро превращается в шум. Лучше иметь несколько коротких вариаций одного оффера, чем один «универсальный» пуш на все случаи.

Сохраняйте связку, где каждый элемент отвечает за своё: триггер, обещание, подтверждение, действие. Тогда push перестаёт быть лотереей и начинает работать как управляемый канал.