Как работать с push-трафиком: 3 правила долгоживущих кампаний

Как работать с push-трафиком: 3 правила долгоживущих кампаний

Push-уведомления требуют сегментации по «свежести» подписки. Новые пользователи показывают высокий CTR, а старая база требует более агрессивных подходов. Разделяйте потоки, чтобы адаптировать воронку под разную степень лояльности аудитории.

Эффективность пуша определяет связка иконки и заголовка. Иконка, имитирующая системное уведомление, лучше вовлекает пользователя. Основное изображение вторично. Тестируйте минимум 5-7 вариантов заголовков на старте, чтобы найти рабочую связку.

Оптимизация строится на работе с Black-листами и ограничении частоты показов. Если крутить объявление одному юзеру чаще 2 раз в сутки, быстро наступает «баннерная слепота». Регулярная чистка площадок по ROI — основной способ сохранения бюджета.

Анализируйте итоги с учетом задержки кликов. Делайте ставку на быструю ротацию креативов и жесткую фильтрацию источников — это позволит удерживать стабильный профит на дистанции в любой вертикали.