Push-трафик сливают не крео, а плохая сегментация и лишняя частота

Push-трафик сливают не крео, а плохая сегментация и лишняя частота

Push живёт на быстром решении: пользователь либо кликает сразу, либо игнорирует сообщение. Поэтому важнее не «кричащий» заголовок, а связка из сегмента, оффера и частоты. Если все подписчики получают одно и то же, база быстро выгорает, а CTR падает.

Что проверять перед запуском:
— гео и язык сообщения должны совпадать с ожиданиями аудитории;
— заголовок должен обещать конкретную пользу, а не абстрактный интерес;
— картинка/иконка не должна спорить с текстом;
— частоту показов лучше ограничивать, чтобы не убивать отклик;
— лендинг обязан продолжать тот же смысл, что был в push.

Отдельно смотрите на timing: пуш должен попадать в момент, когда у человека есть короткое окно внимания. Если сообщение требует «вчитаться», формат уже теряет силу. В push лучше работают простые сценарии: одна боль, один триггер, один переход.

Если CTR есть, а конверсии нет, проблема часто не в источнике, а в разрыве между обещанием и посадочной страницей. Сначала чинят связку, потом масштабируют объём.