3 правила бюджетирования: как распределять средства в performance-кампаниях

3 правила бюджетирования: как распределять средства в performance-кампаниях

Разделяйте бюджет на фазы теста и масштабирования. На этапе тестирования закладывайте сумму, достаточную для получения 50 конверсий — это необходимый минимум для обучения алгоритмов системы. Без достаточного объема данных любые выводы о качестве креативов или настроек будут преждевременными и статистически неверными.

Используйте схему распределения 70/20/10 для управления рисками. 70% бюджета направляйте на рабочие связки, 20% — на масштабирование текущих гипотез, а 10% — на рискованные эксперименты с новыми подходами. Такое деление защищает общий ROI от резких просадок при поиске новых источников роста.

При масштабировании избегайте резких изменений лимитов. Увеличение бюджета более чем на 20% в сутки часто сбивает оптимизацию и ведет к неконтролируемому росту стоимости целевого действия. Безопаснее поднимать бюджет небольшими шагами раз в 48 часов или дублировать успешные кампании для расширения охвата.

Бюджет должен следовать за эффективностью, а не за графиком освоения средств. Начинайте с малого, подтверждайте гипотезу реальными цифрами и только потом наращивайте объемы трафика, сохраняя запас прочности для колебаний аукциона.