Медиабаинг без хаоса: 7 проверок до запуска рекламной кампании

Медиабаинг без хаоса: 7 проверок до запуска рекламной кампании

Медиабаинг начинается не с кнопки «Запустить», а с ответа на три вопроса: какое действие нужно получить, кто целевая аудитория и сколько допустимо потратить на проверку гипотезы. Без этого даже дешёвый трафик легко превращается в убыток.

Перед стартом проверьте:
— оффер и условия конверсии понятны пользователю;
— посадочная страница быстро загружается и корректно работает с телефона;
— событие конверсии действительно фиксируется;
— креатив соответствует объявлению и странице;
— UTM-метки позволяют разделить источники, аудитории и объявления;
— лимиты расходов и правила остановки записаны заранее;
— политика площадки не нарушена.

После запуска не меняйте всё одновременно. Сначала смотрите на доставку и качество трафика, затем сравнивайте CTR, CPC, конверсию и CPA. Если показатель просел, ищите причину по цепочке: показ → клик → посадочная → целевое действие. Так проще понять, проблема в аукционе, креативе или воронке.

Хороший медиабаинг — это управляемый процесс: одна гипотеза, понятная метрика, фиксированный срок проверки и решение по данным, а не по ощущениям.