Пресс-релиз не спасает плохую новость: вот как сделать его рабочим

Пресс-релиз не спасает плохую новость: вот как сделать его рабочим

Пресс-релиз нужен не для «галочки», а чтобы редактор быстро понял: что случилось, почему это важно и кому это интересно. Если в первых 3–4 строках нет повода для публикации, текст, скорее всего, уйдёт в корзину.

Рабочая структура простая:
— заголовок без кликбейта и общих слов;
— лид с ответами на «что, кто, где, зачем»;
— один главный факт, а не россыпь саморекламы;
— цитата, которая добавляет смысл, а не повторяет пресс-службу;
— контакт для связи в конце.

Частая ошибка — писать релиз как рекламный лендинг. Редактору не нужны эпитеты вроде «уникальный», «революционный», «лучший». Нужны факты, контекст и понятный угол: запуск, партнёрство, исследование, кейс, событие, комментарий эксперта. Чем меньше воды, тем выше шанс, что текст дочитают. 📝

Перед отправкой проверьте три вещи: есть ли новость, можно ли убрать хотя бы два прилагательных и понятен ли смысл человеку вне вашей компании. Если на любой из этих вопросов ответ «нет», релиз ещё сырой.