А/Б тесты ломаются не из-за креатива, а из-за плохой дисциплины запуска
Не тестируйте всё сразу: меняйте только один элемент — заголовок, оффер, CTA или визуал. Иначе вы видите не причину, а смесь факторов.
Держите группы одинаковыми по источнику, гео, полу и устройству. Если в одну ветку попали «тёплые», а в другую — «холодные», выводы будут красивыми только на графике.
Считайте не только CTR. Смотрите дальше по воронке: лид, CR, CPA, удержание или доход. Иногда крео даёт больше кликов, но хуже качество трафика.
Перед остановкой теста проверьте объём данных и длительность. Ранний стоп на эмоциях почти всегда переоценивает случайный всплеск. 📊
Фиксируйте гипотезу до старта: что меняем, почему и какой результат считаем победой. Тогда тест превращается в систему, а не в набор догадок.
Иванов | Медиа и охваты 105
@ivanov_media_205
А/Б тесты ломаются не из-за креатива, а из-за плохой дисциплины запуска
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиа и охваты 105. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_205.