Медиабаинг ломается не на креативах, а на плохой системе контроля

Медиабаинг ломается не на креативах, а на плохой системе контроля

Частая ошибка — запускать связку и оценивать её только по CPA. В медиабаинге креатив может давать клики, но убивать воронку на ленде; источник может быть дешёвым, но приводить мусорный трафик; оффер может выглядеть сильным, но не проходить по качеству. Смотрите шире: CTR, CR, долю открутки, апрув, возвраты и стабильность по плейсментам.

Перед масштабированием проверьте три вещи: — понятен ли первый экран; — совпадает ли обещание в крео с тем, что видит пользователь; — есть ли у вас быстрый способ отсечь плохие связки. Если хотя бы один пункт провисает, рост бюджета просто ускорит слив.

Ещё одна типовая проблема — смешивать всё в одну корзину. Разные аудитории, гео, плейсменты и креативы нужно вести отдельно: так легче понять, где именно просела связка. Иначе хороший источник будет выглядеть как убыточный, а слабый — как «почти рабочий».

В медиабаинге выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее находит узкое место и чинит его без лишнего шума.