Почему Facebook Ads сливает бюджет: 5 ошибок, которые ломают тесты

Почему Facebook Ads сливает бюджет: 5 ошибок, которые ломают тесты

Почти всегда проблема не в «плохом источнике», а в сборке связки. Вот что проверяют в первую очередь:
— один оффер на один креатив; не мешайте разные углы в одном объявлении;
— аудитория без лишнего сужения: частая ошибка — слишком узкий таргет в старте;
— лендинг должен совпадать с обещанием в креативе, иначе падает отклик;
— не делайте выводы по первым показам: сначала смотрят на CTR, CPC и досмотры, а не на «ощущения».

Еще один частый провал — слабая структура теста. Когда меняют сразу креатив, аудиторию и страницу, невозможно понять, что именно сломало результат. Меняйте только один элемент за раз и фиксируйте гипотезу до запуска.

Отдельно проверьте, нет ли перегруза текстом и мелким шрифтом в крео: в ленте это убивает внимание быстрее, чем плохой оффер. И не забывайте про первые 2–3 секунды видео — именно там решается, будет ли клик.

Если тест не дает сигнала, не «дожимайте» его бесконечно: лучше остановить связку, разобрать слабое место и собрать новую с одним понятным изменением.