Пресс-релиз не продаёт сам по себе — он помогает, только если собран как кейс

Пресс-релиз не продаёт сам по себе — он помогает, только если собран как кейс

Большая ошибка — писать релиз как объявление: «мы запустились», «мы расширились», «мы улучшили сервис». Для редакции это шум, если нет повода, факта и понятной пользы для читателя.

Сильный пресс-релиз держится на 4 опорах:
— один конкретный инфоповод;
— короткий заголовок без канцелярита;
— цифры, если они проверяемы и не выглядят натянутыми;
— цитата, которая объясняет смысл новости, а не повторяет её.

Не перегружайте текст рекламой: «лидер рынка», «уникальный», «лучший». Такие слова не усиливают доверие, а вызывают сомнение. Лучше показать, что изменилось, для кого это важно и как это можно проверить. Отдельно проверьте, чтобы в релизе не было двух разных сообщений — редактор всё равно выберет одно.

Если релиз идёт в рассылку, добавьте короткий абзац для пересказа: кто, что сделал, зачем это читать. Чем проще структура, тем выше шанс, что материал не потеряется между сотнями одинаковых писем. ✅

Лучший пресс-релиз не пытается «продать новость», а даёт редакции готовый, чистый и полезный сюжет.