Push-трафик сливается не из-за сетки, а из-за слабого первого экрана

Push-трафик сливается не из-за сетки, а из-за слабого первого экрана

У push есть короткое окно внимания: заголовок, иконка и связка «крео + преленд» решают почти всё. Если на старте обещание размытое, пользователь не кликает; если обещание слишком громкое и не совпадает с лендингом, растёт мусорный трафик и режется конверт.

Проверь перед запуском:
— заголовок отвечает на один понятный интерес, без двух смыслов;
— иконка не спорит с текстом, а усиливает его;
— преленд продолжает тот же сюжет, что и пуш;
— call-to-action один, без выбора из трёх действий;
— на ленде нет резкого обрыва по тону и обещанию.

В push особенно важна частота касаний: одно и то же сообщение быстро выгорает, если не менять угол подачи. Работают не только новые офферы, но и новые формулировки боли, разные триггеры и последовательность экранов. Один и тот же продукт можно подавать через экономию времени, страх ошибки или любопытство — и это будут разные связки.

Если клик есть, а дальше пусто, проблема часто не в трафике, а в несостыковке обещания и продолжения. Начинай с первого экрана: там решается, будет ли push приносить живой интерес или просто дешёвые клики.