3 правила работы с push-уведомлениями, которые спасут ваш бюджет от слива

3 правила работы с push-уведомлениями, которые спасут ваш бюджет от слива

Пуши — это импульсивный трафик. Пользователь видит сообщение на экране блокировки, поэтому креатив должен цеплять мгновенно. Используйте персонализацию через макросы города или страны: это заметно повышает доверие к уведомлению и увеличивает CTR.

Сегментируйте базу по свежести подписки. Чем "моложе" пользователь, тем активнее он реагирует. Старые базы часто выжжены, поэтому основной бюджет лучше направлять на тех, кто подписался в последние 72 часа. Для таких сегментов оправдана более высокая ставка за клик.

Контролируйте частоту показов. Оптимальный лимит — 1-2 уведомления на одного человека в сутки. Переспам ведет к баннерной слепоте и отпискам. Умеренная интенсивность позволяет дольше удерживать связку в плюсе и сохранять качество аудитории 📈.

Тестируйте разные форматы: от имитации мессенджеров до системных алертов. Главное — соответствие лендинга тексту пуша, иначе высокий показатель отказов быстро уничтожит ROI.