Как не слить бюджет на пушах: 4 правила работы с форматом в любой вертикали

Как не слить бюджет на пушах: 4 правила работы с форматом в любой вертикали

Главное в пушах — свежесть подписки. Пользователи, подписавшиеся 1-3 дня назад, дают лучший CTR. Для старой базы нужны агрессивные подходы, так как аудитория быстро привыкает к типовым уведомлениям и перестает на них реагировать.

Креатив должен быть лаконичным. Иконка и короткий заголовок решают всё. Используйте контрастные картинки с одним объектом и текст с интригой, провоцирующий моментальный клик. У пользователя есть доля секунды, пока он смахивает уведомление.

Оптимизация строится на чистке площадок. Формат дает много случайных переходов, поэтому блэк-листы формируются с первых часов пролива. Выбирайте сегменты с высокой активностью, даже если стоимость клика в аукционе там выше.

Прелендинг необходим для прогрева. Пуш — это импульс, и юзеру нужно быстро объяснить ценность оффера до перехода к регистрации. Легкие страницы с высокой скоростью загрузки повышают ROI, отсеивая нецелевых посетителей.

Ограничьте частоту до 1-2 показов на одного человека в сутки. Это защитит связку от быстрого выгорания и обеспечит стабильный доход на длинной дистанции.