Как превратить пресс-релиз в публикацию: 5 правил рабочего текста

Как превратить пресс-релиз в публикацию: 5 правил рабочего текста

Редакции получают сотни писем, и большинство релизов уходит в корзину. Чтобы материал заметили, он должен нести пользу аудитории, а не просто рекламировать компанию. Без внятного инфоповода любой текст превращается в спам.

Используйте принцип перевернутой пирамиды. Самое важное выносите в заголовок и первый абзац. Редактор должен за пять секунд понять: кто, что и почему сделал. Если суть события спрятана в середине, текст вряд ли дочитают.

Фактура важнее эпитетов. Забудьте про слова «уникальный» или «инновационный» — они не несут смысла. Используйте конкретные цифры, результаты тестов или цитаты экспертов. Это дает материалу вес и делает его пригодным для цитирования.

Текст должен быть технически удобен. Минимум форматирования, четкие подзаголовки и контакты. Прикладывайте ссылку на качественные фото — редактору должно быть комфортно собрать новость за пару минут без лишних уточнений.

Хороший релиз экономит время журналиста, предлагая ему готовый контент, а не просто просьбу о рекламе.