Как выжать максимум из Push-трафика: три столпа стабильного ROI
Эффективность пушей зависит от «свежести» подписки. Юзеры активнее кликают в первые 48 часов. Разделяйте аудиторию по времени: за новых стоит платить больше из-за высокого CTR. Старым подписчикам нужны иные подходы, так как они привыкают к уведомлениям.
Креатив строится на иконке, имитирующей сообщение. Заголовок должен содержать оффер, а изображение — дополнять контекст без мелких деталей. В маленьком окне сложные картинки не читаются. Чем проще визуал, тем выше вероятность целевого перехода.
Скорость загрузки лендинга критична. Если страница открывается долго, пользователь уходит. Контент обязан продолжать мысль из пуша. Разрыв в ожиданиях между текстом уведомления и сайтом — главная причина слива бюджета.
Масштабирование требует чистки площадок и блэк-листов. Ограничивайте частоту показов до 2 раз в сутки на юзера и сужайте воронку только после сбора статистики по ОС и браузерам.
Иванов | Медиапланирование
@ivanov_traffic_lab_4367003794
Как выжать максимум из Push-трафика: три столпа стабильного ROI
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Медиапланирование. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_4367003794.