Цвет в лендинге почти никогда не «делает конверсию». Делает контраст, иерархия и читаемость
Миф №1: красная кнопка всегда конвертит лучше. На практике цвет CTA работает только в сравнении с окружением. Если кнопка теряется на фоне блока, её не заметят. Если она самая яркая в зоне внимания, цвет вторичен.
Миф №2: синий = доверие, зелёный = деньги, оранжевый = импульс. Это слишком грубо. Ассоциации зависят от ниши, аудитории и контекста страницы. Для финтеха «спокойный» цвет может быть уместен, для нутры — просто незаметен.
Что реально тестировать:
— контраст CTA с фоном
— размер и пустое пространство вокруг
— один главный акцент на экране
— состояние hover/error/success в форме
— доступность для людей с нарушением зрения
Если хотите проверить цвет, не меняйте только оттенок. Меняйте всю систему визуального приоритета и смотрите на CR, клики по CTA и скролл до формы. Иначе тест превращается в шум. Цвет продаёт редко. Чаще он просто мешает, если ломает читаемость и фокус.
CRO Lab — конверсия лендингов
@cro_lab
Цвет в лендинге почти никогда не «делает конверсию». Делает контраст, иерархия и читаемость
Этот пост опубликован в Telegram-канале CRO Lab — конверсия лендингов. Подписаться можно по ссылке: @cro_lab.