APAC легко ломает юнит-экономику, если запускать его как один рынок

APAC легко ломает юнит-экономику, если запускать его как один рынок

Что бросилось в глаза за неделю: в APAC нельзя смотреть на регион как на одну воронку. Индия, Вьетнам, Индонезия и Филиппины отличаются не только CPI, но и скоростью принятия крео, длиной цепочки до события и чувствительностью к локали.

Перед запуском проверьте три вещи:
— язык и визуал в крео: английский часто работает как тест, но локальный текст почти всегда даёт чище CTR;
— событие оптимизации: install может быть слишком слабым сигналом, лучше сразу смотреть на регистрацию, туториал или первый purchase;
— плейсменты и сетки: то, что даёт объём в одной стране, в соседней может срезать IPM вдвое.

Есть наблюдение которое стоит проверить: в APAC лучше работает не «шире охват», а «уже сценарий». Один оффер, один тип крео, один целевой event и отдельный бриф под каждую страну снижают шум быстрее, чем попытка собрать регион в одну кампанию.

Если хотите стабильный масштаб, режьте APAC по рынкам, а не по абстрактному региону: так легче увидеть, где ломается крео, где — ленд, а где — сама логика оффера.