Affiliate-программы тихо пересматривают KPI: старые метрики уже не спасают бюджет

Affiliate-программы тихо пересматривают KPI: старые метрики уже не спасают бюджет

По нашим данным, многие партнёрки уходят от одной «магической» цифры и смотрят на связку показателей. Одна конверсия без качества больше не считается успехом.

Что чаще всего режут и заменяют:
— CR по кликам без разбивки по GEO и устройствам
— лиды без контроля апрува и возвратов
— общий объём без доли повторных депов
— EPC без учёта длины воронки и hold-периода

Вместо этого в фокус ставят:
— качество трафика по источнику и связке крео+ленд
— LTV и повторные действия
— скорость выхода в плюс по потоку
— стабильность: сколько дней подряд поток держит планку без просадки

Источник в индустрии говорит, что программы всё чаще наказывают не за слабый старт, а за «красивые» цифры без денег в конце цепочки. Особенно это касается команд, которые умеют разгонять объём, но не умеют удерживать качество.

Если KPI можно нарисовать в отчёте, но нельзя подтвердить деньгами на дистанции, его уже скоро заменят.