Пресс-релиз не работает, если в нём нет повода для публикации

Пресс-релиз не работает, если в нём нет повода для публикации

Пресс-релиз — не «текст о компании», а материал для редакции. Если в первом абзаце нет новости, пользы или конфликта, письмо почти сразу уходит в корзину. Журналисту нужен не бренд, а причина открыть сообщение.

Что повышает шанс на публикацию:
— один понятный инфоповод без трёх тем сразу;
— конкретика: кто, что сделал, для кого это важно;
— цифры и факты без рекламных прилагательных;
— цитата, которую не стыдно поставить в материал;
— нормальный заголовок без крика и обещаний.

Типовые ошибки встречаются снова и снова: текст написан как лендинг, в нём много «уникальный», «инновационный», «лидер рынка», но мало смысла; в заголовке пытаются продать услугу вместо новости; релиз рассылают всем подряд одним и тем же письмом. Это убивает отклик даже у сильной темы.

Хороший релиз читается за 20–30 секунд: суть в начале, детали ниже, контакты в конце. Если убрать название вашей компании, текст всё ещё должен быть понятен и интересен.

Проверьте релиз перед отправкой по одному вопросу: «Захотел бы я сам это читать как редактор?» Если ответ честный и без скидок — у текста есть шанс.