7 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет даже на сильных офферах

7 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет даже на сильных офферах

1) Смешивают поиск и КМС в одной логике. У них разный intent: в поиске ловят спрос, в КМС чаще догревают или тестируют креативы. Когда это не разделено, отчет кажется «нормальным», а трафик — мусорным.

2) Льют на широкие запросы без минус-слов. В итоге платят за нецелевые клики, потому что система добирает охват, а не качество лидов. Минус-слова — это не доп. опция, а базовая гигиена.

3) Оценивают кампанию по кликам, а не по связке «запрос → объявление → посадка». Если лендинг не отвечает на обещание в объявлении, CTR может быть живым, а конверсия — мертвой.

4) Оставляют без внимания структуру. Когда в одной группе смешаны разные намерения, объявление становится размытым, а корректировки — бессмысленными. Лучше меньше групп, но с четкой логикой сегментации.

Сначала стройте семантику от намерения пользователя, потом чистите запросы, и только после этого масштабируйте бюджеты. Иначе Google Ads быстро превращается не в источник заявок, а в дорогой эксперимент.