Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Пресс-релиз живет столько, сколько редактор тратит на чтение заголовка. Если в лиде нет новости, текст обречен. Новость — это не сам факт открытия офиса или запуск продукта, а то, как событие повлияет на индустрию. Смещайте фокус с внутреннего процесса на результат и пользу для внешней аудитории.

Используйте принцип перевернутой пирамиды: самое важное — в начало, детали и бэкграунд — в конец. Журналисты ценят время, поэтому факты должны идти плотно. Избегайте эпитетов «уникальный» или «инновационный». Качество продукта должно быть понятно из описания его функций, цифр и конкретных метрик.

Цитата спикера — единственный живой элемент в сухом тексте. Она не должна дублировать факты из лида. Используйте ее для личной оценки, прогноза или объяснения миссии. В конце добавьте прямые контакты пиарщика. Нет ничего хуже релиза без возможности быстро получить комментарий или дополнительные данные.

Хороший релиз дает готовый инфоповод с минимальными правками. Чем меньше работы остается редактору, тем выше шансы на бесплатную публикацию в целевых медиа.