Трекер не спасает, если в нём каша: 5 ошибок в аналитике, которые ломают ROI

Трекер не спасает, если в нём каша: 5 ошибок в аналитике, которые ломают ROI

Если в отчёте красиво, а в деньгах пусто — проблема обычно не в трафике, а в трекинге. Самые частые провалы:
• один и тот же лид улетает в систему дважды;
• события слипаются между источниками;
• нет разницы между кликом, регистрацией и депозитом;
• UTM-метки заполняют вручную и с ошибками.

Ещё одна типовая ошибка — считать только последний клик. Тогда креатив, который дал первый интерес, обнуляется, а связка выглядит слабее, чем есть на самом деле. Для тестов лучше держать одну логику атрибуции на весь сплит и не менять её по ходу проверки. Иначе сравниваешь не связки, а разные правила учёта 📊

Полезная привычка: перед заливом проверять цепочку «клик → лендинг → событие → постбек → отчёт». Если на любом шаге есть разрыв, масштабирование превращается в угадайку. Отдельно смотрите на дубли, задержки постбеков и расхождения между кабинетом и трекером.

Чем чище аналитика, тем меньше споров о том, «какой крео виноват». Сначала наводишь порядок в трекере, потом делаешь выводы по трафику.