Программатик сливает бюджет не в аукционе, а в плохой настройке цепочки

Программатик сливает бюджет не в аукционе, а в плохой настройке цепочки

Программатик — это не «поставил и ждёшь». Деньги теряются там, где нет контроля по цепочке: площадка, аудитория, частота, креатив, постклик. Если хотя бы один слой собран криво, система начинает покупать не трафик, а мусор.

Проверь базу:
— whitelist и blacklist площадок;
— frequency cap, чтобы не выжигать аудиторию;
— отдельные сегменты по устройствам и гео;
— исключение мобильных приложений, если они дают случайные клики;
— postback и события, чтобы оценивать не клики, а действия.

Самая частая ошибка — оптимизироваться по дешёвому CPM и радоваться охвату. Дешёвый показ не равен качественному контакту. Смотри, где есть досмотр, клики по нужным блокам и конверсии после клика. Иначе алгоритм быстро найдёт объём, но не найдёт результат.

Ещё один фильтр — креативы. В программатике они выгорают быстрее, чем кажется: меняй не только баннер, но и оффер, формат, первый экран. Если креативы одинаковые, а аукцион разный, ты просто платишь за повтор одного и того же.

Сначала вычищай инвентарь и события, потом масштабируй закупку. В программатике выигрывает не тот, кто тратит больше, а тот, кто раньше убирает лишнее.