Как выбрать источник трафика под оффер и не слить бюджет в первый день

Как выбрать источник трафика под оффер и не слить бюджет в первый день

Выбор площадки определяет не только цену клика, но и цикл жизни связки. В поиске пользователь имеет сформированный запрос, поэтому конверсия выше, но объем ограничен частотностью. Соцсети работают с «холодным» интересом, где результат зависит от попадания в боли аудитории через креатив.

При анализе источника важны три фактора:
— Плотность аудитории. Если юзеров мало, масштабирование быстро задерет цену лида.
— Тип аукциона. Важно понимать, конкурируете вы по ставке или по качеству объявления.
— Фильтры модерации. Жесткие правила требуют сложных подходов к прогреву и технической части.

Нативная реклама и пуши подходят для широких тематик с низким порогом входа. Здесь критично умение работать с блэк-листами и вовремя отсекать ботовый трафик. Чем меньше настроек таргетинга дает площадка, тем сильнее и универсальнее должен быть сам оффер.

Диверсификация — ваша страховка. Даже при стабильном ROI в одном канале, всегда держите протестированную связку в запасе на другой площадке для сохранения объемов.