5 ошибок в работе со СМИ, из-за которых пресс-релиз умирает в почте

5 ошибок в работе со СМИ, из-за которых пресс-релиз умирает в почте

СМИ не нужен «просто текст о компании». Нужен повод: факт, цифра, конфликт мнений, полезная для аудитории тема или экспертный комментарий. Если в письме сразу идет самопрезентация, шанс на ответ падает почти до нуля.

Частые промахи:
— длинная тема письма без смысла;
— общий текст без конкретики;
— запрос «сделайте публикацию» вместо предложения истории;
— отсутствие контакта для быстрого уточнения;
— вложения вместо короткой заметки в теле письма.

Рабочая схема простая: сначала 2–3 строки суть, затем почему это может быть интересно читателю, потом один понятный комментарий или цифра. Чем меньше «воды», тем легче редактору понять, зачем тратить время.

Еще одна ошибка — массовая рассылка без адаптации под формат издания. Один и тот же питч для делового СМИ, отраслевого блога и городского медиа обычно выглядит чужеродно. Лучше отправить меньше писем, но с точным углом подачи и нормальной предметной пользой.

Перед отправкой проверьте: есть ли новостной повод, можно ли пересказать идею в одном предложении и понятно ли, зачем это читателю. Если нет — дорабатывайте текст, а не список адресатов.