Почему Google Ads сливает бюджет даже при нормальном CTR: 5 ошибок в структуре

Почему Google Ads сливает бюджет даже при нормальном CTR: 5 ошибок в структуре

Чаще всего проблема не в кликах, а в логике кампании. В Google Ads можно получить приличный CTR и при этом платить за нерелевантный спрос: пользователь кликает, но не собирается покупать.

— Смешивают разные интенты в одной группе: бренд, общий запрос и «горячие» ключи лучше разводить.
— Не чистят поисковые запросы: без минус-слов кампания быстро забивается мусором.
— Ведут весь трафик на один лендинг: под разные намерения нужна разная посадка.
— Ставят слишком широкие соответствия без контроля: алгоритм начинает искать «похожие» клики, а не нужные.
— Оценивают успех только по CPC или CTR: смотреть нужно на конверсии, стоимость лида и качество заявок.

Ещё одна типовая ошибка — запускать кампанию без нормальной структуры по устройствам, гео и времени. Если все параметры свалены в одну корзину, оптимизация превращается в угадайку. Лучше сразу выделить отдельные сегменты и оставить системе меньше свободы там, где она начинает шуметь.

Главное правило: сначала порядок в семантике и посадочных, потом масштабирование — иначе Google Ads просто ускорит слив.