Медиабаинг ломается не на запуске, а на плохой подготовке связки
Перед стартом проверь не только крео, но и логику оффера: кому он нужен, какой один шаг должен сделать человек и где именно он спотыкается. Если воронка размазана, трафик будет «жечься» даже при нормальном CTR.
В медиабаинге чаще всего ошибаются в трёх местах:
— льют на слишком широкую аудиторию без понятного сегмента;
— тестируют крео, не меняя лендинг и форму заявки;
— оценивают связку по первым кликам, а не по качеству лидов.
Ещё одна частая проблема — отсутствие дисциплины в тестах. Один креатив, один заголовок, один гипотезный параметр за раз. Когда меняют всё сразу, невозможно понять, что дало рост или просадку. Так команда начинает повторять удачи и не видеть системные ошибки.
Держи базовый чек-лист: сегмент понятен, крео бьёт в боль, посадочная не конфликтует с обещанием, трекинг собран, а бюджет на тесты выделен отдельно от рабочей кампании. Если на одном из этапов есть разрыв, масштабирование только ускорит слив. Лучше сначала убрать лишний шум, потом добавлять объём.
Иванов | Traffic & Media 8330331
@ivanov_media_8330331
Медиабаинг ломается не на запуске, а на плохой подготовке связки
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Traffic & Media 8330331. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_media_8330331.