Как составить пресс-релиз, который опубликуют без правок и долгих согласований

Как составить пресс-релиз, который опубликуют без правок и долгих согласований

Заголовок — это 80% успеха. Он должен содержать инфоповод, а не просто название компании. В первом абзаце (лиде) ответьте на вопросы: кто, что, где, когда и почему это важно для читателя. Если сути нет в начале, текст закроют.

Добавляйте цитаты спикеров, несущие смысл, а не дублирующие факты. Избегайте канцеляризмов и сложных оборотов. Текст должен быть понятен человеку не из вашей индустрии. Проверьте все цифры и имена: ошибка в фамилии эксперта может испортить отношения с изданием.

Оформление критично. Прикрепляйте ссылку на облако с качественными фото и логотипами, чтобы журналисту не пришлось их искать самостоятельно. Указывайте прямые контакты для оперативной связи. Помните: релиз — это полуфабрикат, из которого редактор быстро собирает заметку 📎.

Секрет эффективности — персонализация. Не делайте массовый спам. Выберите профильные медиа и адаптируйте подачу под их формат. Качественный инфоповод в удобной форме обеспечивает охваты и доверие аудитории.