А/Б тестирование ломает не креатив, а дисциплину — если тестировать хаотично

А/Б тестирование ломает не креатив, а дисциплину — если тестировать хаотично

1) Меняйте только один параметр: заголовок, картинку, оффер или CTA. Если в тесте сразу всё, вы не поймёте, что именно дало рост или провал.
2) Делите трафик честно. Перекос в объёме легко создаёт ложный победитель, особенно на маленьких выборках.
3) Сравнивайте не только CTR. Смотрите дальше по воронке: лид, апрув, деп, выкуп — иначе «красивый» крео может быть пустым по деньгам.

Ещё одна типовая ошибка — останавливать тест слишком рано. Первый всплеск не равен победе: нужен объём, чтобы отличить случайность от закономерности. И обязательно фиксируйте условия: гео, источник, аудиторию, плейсменты, месседж. Без этого повторить удачный результат почти невозможно.

Если нет системы, А/Б тест превращается в лотерею. Держите один шаблон, одну цель и одну метрику победы — тогда тесты начинают экономить бюджет, а не сжигать его.