Инфлюенсер-маркетинг ломается не на бюджете, а на выборе блогера

Инфлюенсер-маркетинг ломается не на бюджете, а на выборе блогера

Перед запуском смотрите не на «красивый профиль», а на три вещи:
— совпадает ли аудитория блогера с вашим продуктом;
— есть ли у него живые комментарии, а не только лайки;
— как он интегрирует рекламу: в лоб, через личный опыт или через полезный контент.

Слабая интеграция обычно видна сразу: слишком общий текст, один и тот же креатив у разных рекламодателей, отсутствие конкретики по продукту. Если блогер не умеет объяснить, зачем ему это использовать, подписчик тоже не поймёт.

Просите не только медиакит, но и примеры прошлых размещений. Смотрите, как меняется отклик под рекламными постами: если в комментариях только эмодзи и шаблонные фразы, доверие к каналу может быть ниже, чем кажется. Лучше меньше охват, но выше попадание в аудиторию.

Ещё один фильтр — формат. Иногда сторис дают быстрый тест гипотезы, а длинный пост лучше работает на сложный продукт. Не покупайте «упоминание вообще»: привязывайте размещение к одной понятной цели — охват, переходы или заявки. Тогда оценить результат проще, а слив бюджета заметить быстрее.