Как выбрать инфлюенсера для рекламы и не слить бюджет на накрутки

Как выбрать инфлюенсера для рекламы и не слить бюджет на накрутки

Работа с блогерами — это не покупка охватов, а аренда доверия. Проверка комментариев покажет реальную картину. Если под постами только смайлы или короткие фразы «супер», это признаки чатов активности. У живой аудитории в обсуждениях всегда есть вопросы, возражения или личные истории.

Оценивайте вовлеченность (ER) в сравнении с охватами. У микроблогеров лояльность обычно выше. Сопоставляйте лайки с просмотрами: если просмотров меньше, чем реакций, это признак накрутки. Ищите тех, кто делает рекламу редко и вписывает ее в свой контекст.

Составляйте ТЗ без жесткого сценария. Пропишите стоп-слова и тезисы, но оставьте автору его манеру речи. Аудитория считывает чужеродный текст, что снижает конверсию. Лучше всего работают интеграции, основанные на личном опыте и нативном сторителлинге.

Эффективность зависит от совпадения ценностей бренда и блогера. Обязательно запрашивайте скриншоты статистики профиля за месяц, чтобы видеть реальные охваты и переходы.