7 ошибок в Google Ads, из-за которых кампания сливает бюджет без шансов

7 ошибок в Google Ads, из-за которых кампания сливает бюджет без шансов

Чаще всего проблема не в самом источнике, а в базовой настройке. Если кампания не даёт результата, проверьте 4 узла: • семантика — запросы слишком широкие или с мусорными хвостами; • структура — в одной группе смешаны разные intent; • объявления — текст не совпадает с запросом и посадочной; • отслеживание — конверсии считаются криво или не считаются вовсе.

Вторая зона риска — минус-слова и типы соответствия. Без минус-слов вы оплачиваете нецелевые клики, а слишком широкие соответствия размывают намерение пользователя. Лучше собирать минуса по факту поисковых запросов и отдельно держать списки для брендовых, информационных и коммерческих кампаний.

Третья ошибка — посадочная страница. Если оффер в объявлении обещает одно, а лендинг показывает другое, CTR может быть нормальным, но конверсия будет проваливаться. Смотрите на связку целиком: запрос → объявление → лендинг → форма/заявка. Любой разрыв в этой цепочке съедает эффективность.

И ещё один частый момент — оптимизация по кликам вместо результата. Клики сами по себе ничего не доказывают: можно покупать дешёвый трафик и не получать лиды. Сначала выравнивайте трекинг, затем чистите семантику, потом уже тестируйте ставки и объявления.