Три этапа оптимизации: как перестать сливать бюджет на неэффективные площадки

Три этапа оптимизации: как перестать сливать бюджет на неэффективные площадки

Оптимизация начинается с накопления выборки. Если затраты на площадку превысили выплату в 2 раза при нуле конверсий — блокируйте сорс.

Высокий CTR без лидов указывает на мисслид: оффер на баннере не совпадает с лендингом. Низкий CTR при хорошем конверте означает, что нужно обновить визуалы для снижения стоимости клика.

Проверьте трафик по версиям ОС и типам соединений. Кампания часто выходит в профит после исключения одной версии браузера или конкретного типа устройства, которое съедает бюджет без отдачи.

Регулярно обновляйте списки площадок. Переносите рабочие связки в вайт-листы, а убыточные — в блэк-листы. Это позволяет фокусировать бюджет на сегментах с подтвержденным ROI.

Главное правило: меняйте одну переменную за раз. Если обновить сразу креатив и таргет, вы не определите истинную причину изменения результата.