3 правила визуального контента, которые повышают CTR рекламных объявлений

3 правила визуального контента, которые повышают CTR рекламных объявлений

1. Контраст и фокус. Главный объект должен считываться мгновенно. Используйте цветовой контраст, чтобы выделить продукт или ключевой элемент на фоне. Если композиция перегружена деталями, мозг пользователя проигнорирует объявление при быстром скролле ленты.

2. Читаемость текста. Текст на креативе — это графический элемент. Используйте простые шрифты без засечек и следите за контрастом с фоном. Если заголовок нельзя прочитать сразу, он бесполезен. Сокращайте количество слов до минимума, оставляя только суть предложения.

3. Лица и внимание. Взгляд человека инстинктивно ищет других людей. Используйте живые кадры вместо постановочных стоковых фото. Взгляд модели, направленный на оффер или кнопку, создает естественную линию, по которой следует внимание аудитории.

4. Связка с сайтом. Визуал рекламы должен повторять стилистику посадочной страницы. Резкая смена дизайна между креативом и сайтом вызывает когнитивный диссонанс и недоверие. Единство оформления помогает пользователю быстрее сориентироваться и снижает процент отказов.

Проверяйте макеты правилом трех секунд: если за это время суть оффера не ясна, упрощайте композицию.