Push-трафик без слива бюджета: чек-лист перед запуском и оптимизацией кампании

Push-трафик без слива бюджета: чек-лист перед запуском и оптимизацией кампании

Push работает не за счёт формата, а за счёт совпадения оффера, аудитории и момента показа. До старта проверьте:
— понятен ли оффер с первого экрана;
— совпадают ли гео, язык и устройство с посадочной;
— собирается ли аналитика по источнику, площадке и креативу.

Креатив должен напоминать уведомление, но не маскироваться под системное сообщение. Тестируйте по одному изменению: заголовок, изображение, призыв или посадочную. Иначе будет сложно понять, что повлияло на результат.

Не оценивайте кампанию только по кликам. Смотрите связку метрик: CTR, конверсию лендинга, цену целевого действия и качество дальнейших действий. Дешёвый трафик может давать слабую отдачу, а высокий CTR — лишь показывать интерес к объявлению.

Для оптимизации:
— разделяйте мобильные и десктопные сценарии;
— отключайте сегменты после достаточного объёма данных;
— ограничивайте частоту при быстром выгорании аудитории;
— сохраняйте историю тестов и не возвращайтесь к проигравшим вариантам.

Push-трафик раскрывается через дисциплину: чистую разметку, последовательные тесты и оценку по целевому действию, а не по красивому CTR.