Как попасть в СМИ без спама: 6 ошибок, которые режут публикации на старте

Как попасть в СМИ без спама: 6 ошибок, которые режут публикации на старте

Редакции почти всегда видят одно и то же: письмо без темы, длинную «простыню» и просьбу «срочно взять комментарий». Чтобы не улетать в корзину, держите каркас: 1) одна тема на одно письмо; 2) в первом абзаце — зачем это нужно читателю; 3) далее — фактура, цифры, цитата, контакт.

Не пытайтесь продавать себя через пресс-релиз. СМИ нужен не ваш бренд, а новость, наблюдение, разбор или экспертный комментарий. Если у вас есть кейс — покажите проблему, решение и результат без рекламных прилагательных. Если кейса нет — предложите взгляд на отраслевую ситуацию или короткий комментарий по узкой теме.

Сильнее всего работают три вещи: — конкретный заголовок письма; — короткий питч на 4–6 строк; — готовые материалы для редактора: фото, тезисы, ссылки на прошлые выступления, если они есть. Чем меньше редактору нужно «добирать руками», тем выше шанс на ответ.

И ещё: не рассылайте одно и то же письмо всем подряд. Подстройте угол подачи под формат площадки: новостям — факт, деловым медиа — цифру и вывод, нишевым — практику и пример. Один хороший контакт с точным попаданием лучше десятка массовых отправок.