Контент-план не должен жить в голове: он нужен, чтобы не срывать публикации

Контент-план не должен жить в голове: он нужен, чтобы не срывать публикации

Если план строится на идеях «по настроению», контент быстро превращается в хаос. Рабочая схема проще: 1) цель поста; 2) формат; 3) тема; 4) CTA; 5) срок подготовки. Так видно, где не хватает фактуры, а где — креатива.

Удобно держать план в 4 слоя:
• рубрика — о чём пост в целом
• задача — охват, доверие, лиды, прогрев
• формат — текст, карусель, видео, опрос
• статус — идея, в работе, на согласовании, готово

Ошибка номер один — заполнять план только темами. Тогда в канале появляются «интересные посты», но без логики воронки. Ошибка номер два — планировать слишком много сложных форматов подряд: команда выгорает, а публикации срываются. Ошибка номер три — не оставлять места под срочные темы и повторы лучших рубрик.

Лучше всего работает контент-план, где есть место под 70% базы, 20% тестов и 10% гибких вставок. Тогда канал остаётся живым, но не разваливается. В конце недели проверяйте не количество постов, а баланс: где был охват, где диалог, где продажа.