Push-трафик умирает не из-за формата, а из-за 5 типовых ошибок

Push-трафик умирает не из-за формата, а из-за 5 типовых ошибок

Главная проблема push — его запускают как «быстрый канал», а не как систему. В итоге льют на одно крео, не сегментируют аудиторию и ждут стабильный результат от случайного клика.

Что проверить до запуска:
— заголовок: без кликбейта, но с понятной выгодой;
— крео: один акцент, без перегруза текстом и мелких деталей;
— связку: оффер должен совпадать с обещанием в пуше;
— частоту: если заспамить, подписчик быстро выгорает;
— лендинг: первый экран обязан продолжать мысль объявления.

В push особенно важны микро-сегменты. Новые подписчики, «спящие» пользователи и активная база реагируют по-разному: одним нужен простой заход, другим — более точный триггер. Одинаковое сообщение для всех почти всегда режет CTR.

Ещё одна ошибка — оценивать кампанию по одному показателю. Низкий CTR не всегда приговор, если дальше сильная конверсия на лендинге. И наоборот: красивый отклик без продажи — это просто дорогой шум. ⚡

Если push не даёт результата, сначала чинят связку и сегментацию, а не бюджет: в этом канале качество сообщения обычно важнее объёма трафика.