А/Б тест ломается не в креативах, а в постановке гипотезы

А/Б тест ломается не в креативах, а в постановке гипотезы

Если менять сразу заголовок, оффер и аудиторию, вы не узнаете, что именно сработало. Один тест = одна переменная: цвет кнопки, первый экран, форма заявки или цена входа.

Перед запуском проверьте:
— есть ли базовая метрика, с которой сравниваете результат;
— хватает ли объёма трафика, чтобы не делать вывод по шуму;
— одинаковы ли условия показа для всех вариантов;
— не режет ли часть трафика модерация, антифрод или техошибка.

Частая ошибка — останавливать тест, когда один вариант «вроде лучше». Если разница скачет от дня к дню, значит, данных мало или сегменты смешаны. Смотрите не только на клики, но и на следующий шаг воронки: лид, депозит, покупку, удержание.

Фиксируйте не только победителя, но и контекст: что тестировали, на какой аудитории, какой был результат и почему версия проиграла. Так вы не будете повторять слабые решения и быстрее соберёте рабочие связки.