5 ошибок в медиабаинге, которые сжигают бюджет даже у опытных команд

5 ошибок в медиабаинге, которые сжигают бюджет даже у опытных команд

1) Льют без связки «оффер — крео — аудитория». Если картинка обещает одно, а лендинг продаёт другое, CTR может быть нормальным, но конверсия развалится.
2) Оценивают только клик. Дешёвый трафик часто даёт мусорные лиды: смотрите не на один показатель, а на весь путь до целевого действия.
3) Масштабируют связку раньше времени. Пока не понятны стабильные креативы, источники и сегменты, увеличение объёма обычно усиливает ошибки.
4) Не режут слабые элементы. В связке должен быть один главный рычаг: если просел креатив, не спасайте его сменой аудитории, если не работает оффер, не маскируйте это новым заголовком.
5) Не фиксируют гипотезы. Без коротких заметок по каждому запуску команда снова тестирует то, что уже однажды не сработало.

В медиабаинге выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее находит и убирает слабое звено. Держите воронку в разборе поэтапно — и бюджет перестанет утекать в «надежду».