7 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет даже на хорошем оффере

7 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет даже на хорошем оффере

Чаще всего проблема не в «плохом кабинете», а в сборке кампании. Вот где обычно ломается логика:
— один креатив на всю воронку;
— слишком широкая аудитория без сегментации;
— одинаковый оффер для холодных и тёплых;
— отсутствие теста разных углов подачи.

В Facebook Ads креатив продаёт не сам по себе, а в связке с аудиторией и этапом прогрева. Если человек впервые видит рекламу, ему нужен простой вход: боль, выгода, понятный первый шаг. Если уже был контакт, можно усиливать доказательствами, сравнением, ограничением по времени или форматом «до/после» без перегруза.

Ещё одна типовая ошибка — оценивать результат только по клику. Смотрите на путь дальше: досмотр, переход на лендинг, лид, повторный визит. Иногда объявление даёт дорогой клик, но приводит более качественного пользователя. А бывает наоборот: CTR красивый, а конверсия на лендинге проваливается из-за несоответствия обещания.

Перед масштабированием проверьте базу: один гипотеза — один креатив — одна аудитория — один KPI. Так быстрее видно, где именно теряется трафик. И не пытайтесь лечить плохую связку увеличением бюджета: сначала найдите узкое место, потом усиливайте то, что уже работает.