Аналитика соцсетей ломается не в цифрах, а в том, что вы в них ищете

Аналитика соцсетей ломается не в цифрах, а в том, что вы в них ищете

Если смотреть только на охваты, легко пропустить главное: посты могут собирать просмотры и не приводить к действиям. В аналитике важнее связка метрик, а не одна «красивая» цифра.

Проверьте 4 уровня:
• охват и показы — есть ли вообще доставка контента;
• вовлечение — сохраняют ли пост и переходят ли в профиль;
• клики — ведёт ли контент к нужному действию;
• конверсии — приносит ли это заявки, подписки или продажи.

Частая ошибка — сравнивать все посты по одной метрике. Разные форматы решают разные задачи: развлекательный контент тянет охват, экспертный — доверие, продающий — действие. Если мерить их одинаково, выводы будут ложными.

Ещё одна ловушка — смотреть на средние значения и не замечать провалы по сегментам: новые подписчики, тёплая аудитория, старые посты, сторис, Reels, карусели. Именно разрез по типам контента показывает, что реально работает, а что просто «шумит». 📊

Соберите аналитику вокруг цели поста: один формат — одна задача, одна главная метрика, один вывод по итогу.