Facebook Ads: 6 ошибок, которые сливают бюджет даже на сильном крео

Facebook Ads: 6 ошибок, которые сливают бюджет даже на сильном крео

Первое, что ломает связки, — запуск без понятной структуры. Когда в одном адсете смешаны разные аудитории, плейсменты и офферы, тест превращается в хаос: непонятно, что дало результат, а что только съело бюджет.

Вторая ошибка — слишком ранние правки. Если менять аудиторию, креатив и текст одновременно, вы теряете сигнал. Меняйте один параметр за раз и фиксируйте, что именно проверяете: креатив, угол подачи, сегмент или формат.

Третья проблема — креатив без воронки. Реклама может дать клики, но если лендинг не совпадает с обещанием в объявлении, конверсия проседает. Проверяйте связку: заголовок, первый экран, CTA, скорость страницы, мобильную версию.

Ещё два частых промаха: отсутствие негативного отбора и игнор статистики по частоте. Если одно и то же объявление крутится на холодной аудитории слишком долго, растёт выгорание, а открут становится дороже. Не спасайте слабый баннер бесконечными дозаливами.

Собирайте тест как систему: одна гипотеза — один запуск — одна метрика. Так Facebook Ads перестаёт быть лотереей и начинает показывать, где именно у вас течёт бюджет.